Блоги - новый инструмент влияния

Я еще помню, когда на таких сервисах как ex.ua или youtube практически не было рекламы, по крайней мере, видео не прерывалось на самом интересном месте дабы рассказать мне о новой водке, таблетках или туши для ресниц. А это, как вы знаете, ну очень отвлекает!

Я веду к тому, что сейчас реклама массово заполоняет все возможное пространство,
и в частности информационное. Люди уже не так доверяют ей, и по правде тихо ненавидят все эту рекламную замануху.

Естественно, те, кто создают эту самую рекламу, также понимают все трудности сложившейся ситуации: нужно искать новые способы привлечения клиентов, ведь продвижение товара/услуги как это было десять лет назад, в современных
реалиях не работает.

Напрашивается вопрос: есть ли некий инструмент, который реально может помочь современному бизнесмену, владельцу предприятия или менеджеру продвигать продукт/бренд в массы, добиться всеобщего доверия и улучшить
репутацию компании?

В своей книге «Блоги. Новая сфера влияния» Антон Попов предлагает такой инструмент – блог. Чтобы попасть на т.н. «рынок влияния»,
то есть убедить многих в своей правоте,
донести до них идею, продать товар или задать тренд, каждому необходимо пройти
определенные этапы:

Многие даже не знают об этих важных ступенях на пути к успеху, они не хотят впустую тратить время, желая добиться моментального результата в продвижении. «Время – деньги» - говорят они. Действительно, куда проще воспользоваться привычными методами, к примеру, покупкой рекламных площадей. Это гораздо проще, чем вести диалог с каждым потребителем.

Однако они не учитывают тот факт, что без доверия нельзя заработать хорошую репутацию, на создание которой требуется длительное время, ее невозможно обрести за несколько дней. Зато этот труд окупиться с лихвой, и вы заручитесь поддержкой и доверием покупателя, и сможете взаимодействовать с ним, влиять на его решения и мотивировать на покупку товара.

Автор книги объясняет значение термина «блогосфера» как совокупность всех блогов, сообщество авторов дневников и их постоянных читателей, включая все связи между ними. Именно она нас интересует как блоггеров. Это наш мир, в котором мы теперь будем работать.

Доверие — вот главная валюта блогосферы. Никак иначе внимание
«купить» невозможно.

Цель рекламы – максимально быстро обратить на себя внимание, и собрать «урожай». Однако, такая концепция работает один раз. Если проделывать одно и то же второй, третий – ничего не сработает. Результаты рекламных кампаний обычно краткосрочны. Вот почему, нужно придумывать новые и свежие идеи, что по-настоящему привлечет внимание людей.

В отличие от рекламы, ведение блога – трудоемкий и медленный процесс. Зато это надежный способ получать внимание постоянно, а значит добиться доверительных отношений с потребителем.

Блоги — это в первую очередь общение, открытый диалог. Стандартные навыки достижения успеха и различные маркетинговые уловки становятся второстепенными, а на первое место выходит личность человека, его настоящий характер.

Если мы ведем корпоративный блог, то здесь имеется в виду «человеческая» сущность компании. Основу доверия создают такие принципы как открытость, справедливость, честность и искренность. А без этого невозможно себе представить успешное сотрудничество и долгосрочные отношения.

Вы завели блог. Что дальше? Как его продвигать? Какая структура блога наиболее удачна и понятна для читателей? На все эти вопросы Антон Попов отвечает в своей книге. Вот лишь некоторые советы и рекомендации от автора:

• Тема. Многие делают ошибку, выбирая несколько тем. Если вы будете писать обо всем сразу, то ни к чему хорошему это не приведет. Важно четко обозначить тематику блога, дабы читатели понимали вашу позицию, снова и снова возвращаясь к любимому «чтиву».

• Будьте в тренде. Нужно постоянно следить за новостями, за тем, что происходит в интересующей вас области. Только так, привязывая ваши посты к самым обсуждаемым событиям, вы сумеете повысить внимание к блогу.

• Создавайте новости сами. Да, идти в ногу со временем необходимо, отслеживать все важные события и освещать их своим читателям. Однако гнаться только за крупными новостями не стоит: поверьте, вашим читателям интересно и многое другое. Хватит оценивать событие по мерке традиционного пиара. Создавайте новость сами, представьте, что у вас свой собственный информационный канал.

• Постоянство и стабильность. Самая большая ошибка, которую может совершить начинающий блоггер – «забить» на регулярные публикации постов, размещая то десять статей, то ничего. Это важный момент для привлечения большего количества читателей. Никто не хочет быть обманутым. Если вы размещаете два поста в неделю, то делайте это регулярно. Лучше подготовьте заранее материал, если знаете, что будете заняты. Не стоит испытывать терпение и преданность ваших читателей. Иначе, вы просто потеряете их.

• Будьте честны. Да, не будем лукавить, блог – это инструмент
  интернет-маркетинга, у него есть своя «корыстная» цель. Однако, ваши читатели неглупые люди, они легко увидят навязчивое продвижение
  товара/услуги. Мало кому нравится тратить время на чтение рекламных записей.

P.S.: Книга читается очень легко. Несколько часов пролетают незаметно. Однако знания, которые остались со мной – бесценны. Книга интересна как для самых «зеленых» блоггеров, тех, кто только начинает свой путь в блогосфере, так и для опытных и знающих «гигантов» блоггинга – знания никогда не бывают лишними.

Читайте еще:

Вторая после букваря, или Как мы учились писать

Лучшие бизнес-книги 2016 года