Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua

Многие думают, что маркетолог – это человек, который продает другим всякую дичь. Но не нужно называть таким громким словом мамочек в декрете, продающих носки в Instagram, или юзеров, рассылающих спам с базами поставщиков «всего за 50 грн».

Существует много видов маркетинга с разными функциями и задачами. Но главная цель одна – выпускать и продавать продукцию, которая будет востребована на рынке. Часто востребованность приходится создавать с нуля, поэтому маркетологам нужно использовать все имеющиеся интеллектуальные ресурсы и искать дополнительные.

Мы решили помочь с дополнительными, поэтому собрали лучшие книги по маркетингу (и менеджменту). В нашу десятку вошли разные издания: для начинающих специалистов и бывалых волков, офисных сотрудников и руководителей бизнеса, адептов серьезного чтива и тех, кто любит ставить смайлики на полях. Выбирайте!

Содержание (клик для быстрого перехода):

1. Огилви о рекламе
2. Как придумать идею, если вы не Огилви
3. Маркетинговые войны
4. Маркетинг от потребителя
5. Откровения маркетинга. Разоблачая мифы
6. Анатомия рекламных объявлений. Как создать продающие тексты
7. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
8. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
9. Маркетинг в социальных сетях
10. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум

Хотите больше топов? Тогда читайте: 5 лучших книг года от Билла Гейтса.

А теперь вернемся к нашим овцам маркетологам.

Огилви о рекламе

Абсолютный бестселлер от топового пиарщика, приложившего руку к раскрутке Coca-Cola, Rolls Royce, Adidas, Lenovo и многих других брендов. Сегодня его фамилия стала именем нарицательным. Огилви – это крутая реклама и пиар уровня «бог».

Автор приводит реальные примеры телевизионной и печатной рекламы, которая буквально взорвала всем мозг и мигом сделала продукт узнаваемым. А еще объясняет, почему эти ролики, тексты и слоганы сработали, и как создатели вообще до них додумались. Приготовьтесь к усиленной прокачке и сбивающему с ног потоку информации.

Как придумать идею, если вы не Огилви

Что делать, если вы прочитали предыдущую книгу, поняли, как работает реклама, и готовы сворачивать горы - вот только крутые идеи в голову не приходят? Главное – не пытайтесь выжать из себя креатив. Брейншторминг, бесконечный перебор вариантов и аффирмации вроде «Я буду думать нешаблонно» давно пора выбросить в топку.

Алексей Иванов расскажет, какие методы действительно работают. Как преодолеть собственные психологические барьеры, чтобы найти и включить кнопку нестандартного мышления. Как выхватывать идеи буквально из воздуха и даже как заставить конкурентов пиарить ваш бизнес. Звучит фантастически, но все это абсолютно реально. Просто будьте готовы забыть все, о чем знали раньше.

Маркетинговые войны

Удивительный пример того, как книга по маркетингу, написанная более 20 лет назад, до сих пор не утратила своей актуальности. По ней можно учиться делать хорошую рекламу, нейтрализовать конкурентов и двигаться вверх, когда остальные уходят вниз. Здесь нет воды и смягчающих оборотов – только голая правда, которую давно разобрали на цитаты. Однозначный must have для тех, кто хочет стоять у руля, а не полагаться на авось.

Маркетинг от потребителя

Бестселлер, объясняющий основы, принципы и функции маркетинга с точки зрения обоих участников процесса – производителя и потребителя. Автор делится кучей полезной информации, а каждый тезис усиливает примером из реальной практики. Но, в отличие от многих других экспертов, основное внимание уделяет человеческому фактору. Это касается как выстраивания коммуникации с покупателями, так и отношений в коллективе. Маркетинг держится на людях, глупо с этим спорить.

Откровения маркетинга. Разоблачая мифы

Бюргерс отвечает на вопрос «Что такое маркетинг» очень простыми словами – обмен одной вещи на другую. Так просто? Да, но есть нюанс: успешный обмен возможен лишь в том случае, если продавец делает жизнь покупателя проще или приятнее.

Этот тезис описывается и объясняется на разные лады. Автор подтверждает его даже примерами из семейной жизни! Он вообще мастер рвать шаблоны, делать неожиданные заявления и доказывать, что добиться успеха можно, даже не играя по принятым правилам. Еще и пошутить любит. Наверное, это самая смешная (в хорошем смысле слова) книга по маркетингу для начинающих.

Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты

Одно дело – придумать шикарную идею, совсем другое – запустить ее в массы. Для этого нужно уметь описать словами то, что существует в вашем воображении. Да еще так, чтобы другие этим восхитились и захотели купить.

Поэтому продающий текст – это не сочинение на тему «Как хорош мой продукт». Это целая наука, на изучение которой понадобятся долгие годы. Или книга Люка Салливана. Более концентрированное издание еще нужно поискать.

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Еще один бестселлер, который может заменить десятки книг по маркетингу и менеджменту. Фил Барден учит продавать, не продавая, и находить подход к каждому, работая со всеми. Специалисты поймут, как достучаться до клиентов, а покупатели узнают, как ими могут манипулировать. В выигрыше останутся и те, и другие.

Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Основная цель современного маркетинга – не впарить покупателю продукт, а сделать так, чтобы он сам захотел совершить покупку. Раздражающие ролики, прерывающее любимый сериал, назойливые звонки и топорные продажи – это то, что не работает в мире, перенасыщенном информацией. Главная задача маркетолога – наладить контакт с потребителем, буквально взять его за руку и провести до кассы.

На словах все просто, да и на деле несложно. Нужно просто сойти со старой тропы и не бояться идти новыми дорогами. Лучший способ встать на этот путь – прочитать книгу Сета Година.

Маркетинг в социальных сетях

SMM – сравнительно новый, но очень важный вид маркетинга. Многие прогорают на том, что пытаются приложить к нему старые выкройки, и это не работает. Конечно, вы можете просто скачать книги по интернет-маркетингу и потратить уйму времени, пытаясь отделить зерна от плевел.

А можете почитать Халилова и получить готовый концентрат знаний. Автор очень просто и по делу объясняет, как продвигать продукт в социальных сетях, какие методы использовать и как добиться максимальных результатов. Специалистам по сетевому и веб-маркетингу читать обязательно!

Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум

Бестселлер от людей, которые на собственном опыте убедились, что правильный SMM всегда работает на бизнес. Дэн Кеннеди – успешный предприниматель, заработавший на своем деле не один (и даже не два) миллион долларов. Ким Уэлш-Филлипс – владелица топового SMM-агентства, раскрутившая много известных брендов.

Вместе они рассказывают, почему SMM – это не про выклянченные лайки и бессмысленные репосты, а про реальные деньги, которыми заполнены социальные сети. Научитесь закидывать маркетинговые удочки в нужные места, и поток прибыли обеспечен.

Надеемся, эти книги помогут вам понять, что сетевой и интернет-маркетинг – не так прост, но и не так страшен, как о нем говорят. Да, придется хорошенько потрудиться, но теперь у вас есть отличные помощники! Еще больше полезной литературы ищите в разделе «Бизнес-книги».

Другие статьи похожей тематики:

• 5 лучших книг 2018 года от Билла Гейтса
• 10 лучших книг для топ-менеджеров: от проектов и продаж до управления своей жизнью
• 8 привычек успешных людей
• Другие обзоры (200+ статей)
• Хотите купить со скидкой? Перейдите к списку текущих акций.