вернуться

Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua

Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua

Многие думают, что маркетолог – это человек, который продает другим всякую дичь. Но не нужно называть таким громким словом мамочек в декрете, продающих носки в Instagram, или юзеров, рассылающих спам с базами поставщиков «всего за 50 грн».

Существует много видов маркетинга с разными функциями и задачами. Но главная цель одна – выпускать и продавать продукцию, которая будет востребована на рынке. Часто востребованность приходится создавать с нуля, поэтому маркетологам нужно использовать все имеющиеся интеллектуальные ресурсы и искать дополнительные.

Мы решили помочь с дополнительными, поэтому собрали лучшие книги по маркетингу (и менеджменту). В нашу десятку вошли разные издания: для начинающих специалистов и бывалых волков, офисных сотрудников и руководителей бизнеса, адептов серьезного чтива и тех, кто любит ставить смайлики на полях. Выбирайте!

Содержание (клик для быстрого перехода):

Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua
  1. Огилви о рекламе
  2. Как придумать идею, если вы не Огилви
  3. Маркетинговые войны
  4. Маркетинг от потребителя
  5. Откровения маркетинга. Разоблачая мифы
  6. Анатомия рекламных объявлений. Как создать продающие тексты
  7. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
  8. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
  9. Маркетинг в социальных сетях
  10. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум


Хотите больше топов? Тогда читайте: 5 лучших книг года от Билла Гейтса.

А теперь вернемся к нашим овцам маркетологам.

вензель

Огилви о рекламе

вензель
Огилви о рекламе
АвторДэвид Огилви
Оригинальное названиеOgilvy on Advertising
Кому понравитсяРекламщикам, PR-менеджерам, тем, кто хочет научиться писать незабываемые слоганы

Абсолютный бестселлер от топового пиарщика, приложившего руку к раскрутке Coca-Cola, Rolls Royce, Adidas, Lenovo и многих других брендов. Сегодня его фамилия стала именем нарицательным. Огилви – это крутая реклама и пиар уровня «бог».

Автор приводит реальные примеры телевизионной и печатной рекламы, которая буквально взорвала всем мозг и мигом сделала продукт узнаваемым. А еще объясняет, почему эти ролики, тексты и слоганы сработали, и как создатели вообще до них додумались. Приготовьтесь к усиленной прокачке и сбивающему с ног потоку информации.

обратите внимание!
Цитата:
Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня.
На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж. (с)
вензель

Как придумать идею, если вы не Огилви

вензель
Как придумать идею, если вы не Огилви
АвторАлексей Иванов
Оригинальное название-
Кому понравитсяМаркетологам, PR-специалистам, креативным копирайтерам, владельцам бизнеса

Что делать, если вы прочитали предыдущую книгу, поняли, как работает реклама, и готовы сворачивать горы - вот только крутые идеи в голову не приходят? Главное – не пытайтесь выжать из себя креатив. Брейншторминг, бесконечный перебор вариантов и аффирмации вроде «Я буду думать нешаблонно» давно пора выбросить в топку.

Алексей Иванов расскажет, какие методы действительно работают. Как преодолеть собственные психологические барьеры, чтобы найти и включить кнопку нестандартного мышления. Как выхватывать идеи буквально из воздуха и даже как заставить конкурентов пиарить ваш бизнес. Звучит фантастически, но все это абсолютно реально. Просто будьте готовы забыть все, о чем знали раньше.

обратите внимание!
Цитата:

Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее. (с)
вензель

Маркетинговые войны

вензель
Маркетинговые войны
АвторДжек Траут, Эл Райс
Оригинальное названиеMarketing Warfare
Кому понравитсяПредпринимателям и бизнесменам, которые хотят обойти конкурентов и закрепиться на рынке

Удивительный пример того, как книга по маркетингу, написанная более 20 лет назад, до сих пор не утратила своей актуальности. По ней можно учиться делать хорошую рекламу, нейтрализовать конкурентов и двигаться вверх, когда остальные уходят вниз. Здесь нет воды и смягчающих оборотов – только голая правда, которую давно разобрали на цитаты. Однозначный must have для тех, кто хочет стоять у руля, а не полагаться на авось.

обратите внимание!
Цитата:
Рекламировать продукт, который ты просто можешь продать и на этом заработать, значит тратить деньги впустую, даже если реклама поможет заработать больше. Станет ли кинотеатр рекламировать попкорн, который он продает? Нет, он рекламирует фильм, а заодно зарабатывает на продаже попкорна и лимонада. (с)
вензель

Маркетинг от потребителя

вензель
Маркетинг от потребителя
АвторРоджер Бест
Оригинальное названиеMarket-Based Management: Strategies for Growing Customer Value and Profitability
Кому понравитсяНачинающим маркетологам, HR-специалистам, менеджерам по продажам

Бестселлер, объясняющий основы, принципы и функции маркетинга с точки зрения обоих участников процесса – производителя и потребителя. Автор делится кучей полезной информации, а каждый тезис усиливает примером из реальной практики. Но, в отличие от многих других экспертов, основное внимание уделяет человеческому фактору. Это касается как выстраивания коммуникации с покупателями, так и отношений в коллективе. Маркетинг держится на людях, глупо с этим спорить.

обратите внимание!
Цитата:
Работа руководителей компаний, прислушивающихся к рынку, состоит не только в отслеживании удовлетворенности клиентов, но и в стимулировании неудовлетворенных потребителей к жалобам. (с)
вензель

Откровения маркетинга. Разоблачая мифы

вензель
Откровения маркетинга. Разоблачая мифы
АвторУильям Бюргерс
Оригинальное названиеMarketing Revealed: Challenging the Myths
Кому понравитсяВсем, кто хоть как-то связан с маркетингом и продажами – от рядовых сотрудников до топ-менеджеров и владельцев бизнеса

Бюргерс отвечает на вопрос «Что такое маркетинг» очень простыми словами – обмен одной вещи на другую. Так просто? Да, но есть нюанс: успешный обмен возможен лишь в том случае, если продавец делает жизнь покупателя проще или приятнее.

Этот тезис описывается и объясняется на разные лады. Автор подтверждает его даже примерами из семейной жизни! Он вообще мастер рвать шаблоны, делать неожиданные заявления и доказывать, что добиться успеха можно, даже не играя по принятым правилам. Еще и пошутить любит. Наверное, это самая смешная (в хорошем смысле слова) книга по маркетингу для начинающих.

обратите внимание!
Цитата:
Если вы – маленькая компания, но все же хотите преуспеть, вам необходимо определить ваш рыночный сегмент настолько узко, чтобы вы смогли управлять им. Вы можете более узко определить рыночный сегмент, фокусируясь на женщинах, а не на женщинах и мужчинах, или на молодых женщинах, или на молодых женщинах с высшим образованием, или на молодых чернокожих женщинах с высшим образованием, живущих в Нью-Йорке или на Манхэттене. (с)
вензель

Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты

вензель
Анатомия рекламных объявлений. Как создать продающие тексты
АвторЛюк Салливан
Оригинальное названиеHey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads
Кому понравитсяКопирайтерам и другим специалистам, работающим с продающим текстом, сетевым маркетологам

Одно дело – придумать шикарную идею, совсем другое – запустить ее в массы. Для этого нужно уметь описать словами то, что существует в вашем воображении. Да еще так, чтобы другие этим восхитились и захотели купить.

Поэтому продающий текст – это не сочинение на тему «Как хорош мой продукт». Это целая наука, на изучение которой понадобятся долгие годы. Или книга Люка Салливана. Более концентрированное издание еще нужно поискать.

обратите внимание!
Цитата:

Сначала скажите первое, что пришло в голову. Красивые слова подберёте потом. (с)
вензель

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

вензель
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
АвторФил Барден
Оригинальное названиеDecoded. The Science behind Why We Buy
Кому понравитсяСпециалистам по маркетингу и рекламе, профессиональным аналитикам, всем, кто интересуется психологией поведения


Еще один бестселлер, который может заменить десятки книг по маркетингу и менеджменту. Фил Барден учит продавать, не продавая, и находить подход к каждому, работая со всеми. Специалисты поймут, как достучаться до клиентов, а покупатели узнают, как ими могут манипулировать. В выигрыше останутся и те, и другие.

обратите внимание!
Цитата:
Никому не нравится терять время понапрасну, поэтому если занять клиентов чем-то значимым для них, они будут считать это время проведенным, а не потерянным. (с)
вензель

Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

вензель
Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
АвторСет Годин
Оригинальное названиеPermission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers
Кому понравитсяБренд-менеджерам, управленцам и тем, кто хочет зарабатывать, делая продажи для других

Основная цель современного маркетинга – не впарить покупателю продукт, а сделать так, чтобы он сам захотел совершить покупку. Раздражающие ролики, прерывающее любимый сериал, назойливые звонки и топорные продажи – это то, что не работает в мире, перенасыщенном информацией. Главная задача маркетолога – наладить контакт с потребителем, буквально взять его за руку и провести до кассы.

На словах все просто, да и на деле несложно. Нужно просто сойти со старой тропы и не бояться идти новыми дорогами. Лучший способ встать на этот путь – прочитать книгу Сета Година.

обратите внимание!
Цитата:
Сегодня потребители готовы щедро платить, чтобы сэкономить время, в то время как маркетологи стремятся платить огромные деньги, чтобы привлечь внимание. (с)
вензель

Маркетинг в социальных сетях

вензель
Маркетинг в социальных сетях
АвторДамир Халилов
Оригинальное название-
Кому понравитсяSMM-специалистам, копирайтерам, владельцам бизнеса, самостоятельно продвигающимся во ВКонтакте или на Facebook

SMM – сравнительно новый, но очень важный вид маркетинга. Многие прогорают на том, что пытаются приложить к нему старые выкройки, и это не работает. Конечно, вы можете просто скачать книги по интернет-маркетингу и потратить уйму времени, пытаясь отделить зерна от плевел.

А можете почитать Халилова и получить готовый концентрат знаний. Автор очень просто и по делу объясняет, как продвигать продукт в социальных сетях, какие методы использовать и как добиться максимальных результатов. Специалистам по сетевому и веб-маркетингу читать обязательно!

обратите внимание!
Цитата:
Пользователи склонны делиться интересной им информацией со своим окружением. И в социальных сетях этот фактор выражен как ни в какой другой среде. При верном подходе данная особенность может быть использована для максимально широкого распространения информации. Именно на этом механизме построен так называемый вирусный маркетинг. (с)
вензель

Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум

вензель
Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
АвторДэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Оригинальное названиеNo B.S. Guide to Direct Responce Social Media Marketing
Кому понравитсяСетевикам, SMM-менеджерам, тем, кто хочет раскрутить бренд в социальных сетях

Бестселлер от людей, которые на собственном опыте убедились, что правильный SMM всегда работает на бизнес. Дэн Кеннеди – успешный предприниматель, заработавший на своем деле не один (и даже не два) миллион долларов. Ким Уэлш-Филлипс – владелица топового SMM-агентства, раскрутившая много известных брендов.

Вместе они рассказывают, почему SMM – это не про выклянченные лайки и бессмысленные репосты, а про реальные деньги, которыми заполнены социальные сети. Научитесь закидывать маркетинговые удочки в нужные места, и поток прибыли обеспечен.

обратите внимание!
Цитата:
Не стоит торопиться с продвижением до тех пор, пока вы не станете по-настоящему хорошими. В противном случае мир просто быстрее узнает о том, что в вас нет ничего особенного. (с)
вензель

Надеемся, эти книги помогут вам понять, что сетевой и интернет-маркетинг – не так прост, но и не так страшен, как о нем говорят. Да, придется хорошенько потрудиться, но теперь у вас есть отличные помощники! Еще больше полезной литературы ищите в разделе «Бизнес-книги».

Другие статьи похожей тематики:

Поделиться:

Товары из обзора

Книга Маркетинговые войны
Книга Маркетинговые войны
Маркетинговые войны

В бизнесе нужно действовать жестко Мир бизнеса — поле боя. Об этом говорят Джек Траут и Эл Райс, ам...

подробнее

368 грн.

Книга Маркетинг в социальных сетях
Книга Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях

Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) существует уже более ...

подробнее

418 грн.

Книга Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
Книга Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум

Чем отличается качественный SMM от того, чем занимаются 99 % компаний? Главным образом тем, что здес...

подробнее

345 грн.

Книга Маркетинг от потребителя
Книга Маркетинг от потребителя
Маркетинг от потребителя

На сегодняшний день есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические. Написаны они соо...

подробнее

880 грн.

Книга Огилви о рекламе
Книга Огилви о рекламе
Огилви о рекламе

Пять минут в перерывеСнова фильм прервали на интересном месте? Реклама так сильно раздражает… Но вы ...

подробнее

714 грн.

Книга Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты
Книга Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты
Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты

Предложить хорошую идею нелегко, но можно. Гораздо труднее предложить востребованную и своевременную...

подробнее

310 грн.

Книга Как придумать идею, если вы не Огилви
Книга Как придумать идею, если вы не Огилви
Как придумать идею, если вы не Огилви

О чем книга «Как придумать идею, если вы не Огилви» Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Кажды...

подробнее

264 грн.

Книга Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Книга Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Если не кривить душой, то можно смело сказать, что эта книга произвела настоящий фурор среди предста...

подробнее

435 грн.

Книга Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
Книга Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя
Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Книга о том, как выстраивать отношения с современными потребителями в перенасыщенном информацией мир...

подробнее

214 грн.

Книга Откровения маркетинга. Разоблачая мифы
Книга Откровения маркетинга. Разоблачая мифы
Откровения маркетинга. Разоблачая мифы

Уникальность этой книги кроется в ее основополагающем утверждении, что для ведения успешного бизнеса...

подробнее

180 грн.

Вопросы к Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua
Задайте вопрос первым - помогите сделать мир лучше :)

5 ПРЕИМУЩЕСТВ

1

Возврат 21 день без вопросов

2

Бесплатная доставка от 750 грн

3

999 эксклюзивных игр

4

1500 городов с доставкой

5

Отправка без предоплаты

отзывы
1515

ПОДПИШИСЬ И ПОЛУЧИ КУПОН НА СКИДКУ

Доставка

Доставим Ваш заказ в любой город Украины. Способы доставки: курьером, Нова Пошта, Автолюкс, Интайм, Укрпочта, Justin. Все заказы пакуются супернадежно и застрахованы.

О нас

GRENKA – молодой интернет магазин развлечений. Мы меньше, потому стараемся больше :). Индивидуальный подход и прямая связь с директором.

Оплата

Оплата заказа любым удобным для Вас способом наша обязанность. Приват24, карта любого банка мира, наличные, банковский перевод или наложенным платежом.

Контакты

Новости

Акции

Обзоры

© GRENKA™, 2013-2019

sales[@]grenka.ua

Наш телефон (многоканальный)

044 359 05 55

Регистрация

Ваш город: Феърфилд

Ваш город - Феърфилд. Угадали?

Нет
Да

Обратный звонок

  • Акции
  • Новости
  • Доставка
  • Оплата
  • Контакты

В корзине пусто,
пора покупать :)

0
044 359 05 55
Принимаем звонки с 9:00 до 21:00 (ПН-ВС)
Например: конструктор, мангал
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
  • Главная
  • /Обзоры
  • /Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua
  • Лучшие книги по маркетингу: ТОП-10 от Grenka.ua
Добро пожаловать
На главную
Моя корзина
Категории
Контакты
Войти