Классический маркетинг учит, что деньги — причина. Что нужно искать растущий рынок, неудовлетворенный спрос и (или) незанятую нишу, заниматься брендингом. «Смысл жизни и его маркетинг» — об обратном. Найти не-наполненные глубины в себе. Для начала стать клиентом себя — найти свой смысл, собственного клиента; удовлетворить собственный спрос на состояния через адекватный им дизайн профессиональной реализации — и деньги и бренд тоже будут, но следствием.
Раньше считалось, что ради состояний нужно уйти «от мира». В книге хватает примеров того, как выстроить дизайн жизни для проживания ценимых нами состояний в обычном мире, в профессиональной среде. Мы по привычке выживаем, боремся и завоевываем, а ведь можно уже и любить, и созидать, и заботиться.
Автор книги – Татьяна Жданова, маркетолог-практик, основательница агентства Brandhouse, живет в Киеве. Среди клиентов – люди, организации, разнообразные «места» – от ресторана до страны.
Аудитория книги – «сложные» люди в возрасте 30+, принимающие решения «куда жить?»
Эта книга началась около 10 лет назад. Мне было 35, когда я поняла, что еду на любимую когда-то работу не только на бензине, но и „на силе воли“. Что будущее перестало быть прекрасным и вдохновляющим, и новые проекты уже не радуют, а напрягают. И если так пойдет и дальше — „на силе воли“ превратиться в „за счет здоровья“. Тогда я решила „вернуть радость“ и стала искать способ.
Оказалось, что у решения про радость сильные соперники — не-купленные дома, вещи, не-посещенные страны, стабильность, семья. Есть и союзники — скука, бессмысленность, смерть.
Оказалось, что радость — сложное чувство, и „шарики“ после тридцати действительно „не радуют“. Оказалось, что можно и нужно менять причинно-следственные связи и заново выстраивать дизайн профессиональной жизни. Что у каждого — свои клиенты. Что маркетинг не так уж плох, когда работает на смысл, а не на цифры.
Что цифрам тоже есть место, но не там, где обычно. Выстроив все заново, я проверила эффективность и устойчивость на себе, и увидела, что — да, это таки подход, он устойчив и работает, и им стоит делиться с людьми. И что вопросы человека взрослеющего требуют не ответов, а решений. Принятия решений про себя.
Начались мастер-классы, семинары, индивидуальный и корпоративный консалтинг по теме „брендинг — персональный и корпоративный“. Появилось желание писать — сначала для блога, потом пошли заявки профильных изданий — эти тексты и положили начало книге.
Вы слышали такое выражение „найти своих и успокоиться“? Благодаря ценностному компасу, стрелка которого точно указывала на „радость“, я нашла „своих“ — в конце 2009 года мы создали команду Wikicitynomica для того, чтобы реализовать проект „Бренд города — дело горожан“.
Оказалось, что подход feel-native-marketing, который теперь назван и описан в книге, вполне может работать и с городами, регионами, территориями. Формируя основы проекта, мы уже тогда понимали, что скорее всего будем работать и со смыслами страны. А тексты-главы все писались и писались…
Потом была „Смысловая платформа Украины“, материалы которой мы положили в основу следующего проекта, выиграв тендер на создание „туристического бренда Украины“, работа с которым началась 5 сентября 2013 года, а закончилась в апреле 2014.
Мы пронесли проект и его результаты через Майдан, смену власти и министерства только благодаря прочной смысловой основе, опоре на „вечные“ культурные коды и безупречную легитимацию. Разработанный в 2013 „тур-бук“ принят бизнесом и сегодня, и, как и 4 года назад, работает на украинский туризм.
Майдан и последовавшие за ним события показали, что ключевой темой для страны является „субъектность“ (быть субъектом, а не объектом), тесно связанная с темой „взросление“. А самой большой проблемой взрослых — инфантильность — как отказ или неспособность принимать решения по себя и окружение.
Мы видим, как взрослые люди в 35–40 лет лет теряют „социальную инерцию“ — предписанный культурными ожиданиями сценарий „детсад-школа-институт-работа-семья-работа…“ — и не знают, „куда жить“ дальше: одни не видят путей, другие теряются в многообразии возможностей. Казалось бы — „лучший возраст“ — и уже растерянность, потеря опоры и чувства направления.
Энергия амбиций уже закончилась — энергии смысла еще нет. Да, есть книги про смысл, но ни одна из них не актуализирует проблему маркетинга смысла — и мы часто видим людей с двумя жизнями — одна про смысл, другая про „заработать“. Изложенный в книге подход показывает, что формула „и деньги, и энтузиазм“ — не только возможна, но и нормальна, естественна для взрослого человека и зрелого бизнеса. Маркетологи, психологи, коучи, консультанты, HR и PR-специалисты тоже найдут в ней поддержку для своих процессов и проектов.
Завершив книгу, я увидела, что все десять лет писала не столько про брендинг, сколько про взросление, энергию, свободу воли, выбор, персональный миф. И рада, что могу поделиться именно сейчас, когда мы, кажется, к этому готовы».
Татьяна Жданова.
Собственник агентства корпоративного брендинга ”Brandhouse”, член команды «WikiCityNomica», известной проектами брендинга городов, отраслевыми и национальными форсайтами. Руководитель рабочей группы проекта «Туристический бренд Украины» (по заказу ГосТуризмКурорт, 2013-2014), координатор проекта «Новая мифология Украины», автор курса «Смысл жизни и его маркетинг», cпикер TEDx.
Доставимо Ваше замовлення в будь-яке місто України. Способи доставки: кур'єром, Нова Пошта, Укрпошта, Justin. Всі замовлення пакуються супернадійно та застраховані.
GRENKA – інтернет магазин розваг. Ми менше, тому більш старанні :). Індивідуальний підхід і прямий зв'язок з директором.
Оплата замовлення будь-яким зручним для Вас способом наш обов'язок. Приват24, карта будь-якого банку світу, готівка банківський переказ або післяплата.
Ваш город: Киев
Обратный звонок
В корзине пусто,
пора покупать :)