Дифференцируйся или умирай!

Дифференцируйся или умирай!- одна из основополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования джека траута, подлинная бомба, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. Джек траут и его соавтор стив ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга. Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи и изменения в маркетинге. Появились три новые главы, в текст добавлены свежие кейсы, в том числе из россии и китая. Более подробно, чем в предыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов на современном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают закулисную работу, стоящую за многими успехами (и неудачами) в мировом маркетинге.